互联网企业如何搅动医疗健康市场


  基于原有的技术基础,为医疗健康领域资源分配提供了新平台,为推动传统医疗生态格局变革提供了基础,但由于互联网企业缺乏专业知识积累,想要真正做好医疗还有待进一步的市场检验。

  11月2日,字节跳动完成了对医疗健康业务的首次品牌确认,推出“小荷医疗”独立品牌,发布“小荷”和“小荷医生”App。记者了解到,目前两款产品均已在手机应用商店上架。资料显示,“小荷”App是一款面向患者端,集在线问诊、健康资讯、寻医问药等服务的综合性医疗平台。而“小荷医生”App是一款面向医生端,为全国医生提供互联网执业的工作平台,提供患者管理和收入提现等服务。

  关于新品牌成立后的发展调整,《数据》杂志记者采访小荷医疗时,对方表示“目前只能确认有这个产品”。

  字节跳动并不是第一家跨界做医疗健康产业的互联网企业。近些年,医疗健康产业迎来快速发展势头,尤其是在疫情的刺激下,市场需求进一步被激发。记者从天眼查了解的数据显示,从2014年起我国注册在线医疗相关企业数量持续增长,年度注册企业数量增速均超过30%,截至目前,我国跟医疗相关企业已有682015家。面对巨大的市场机会,各互联网巨头都在持续发力。

  在此之前,阿里、百度、腾讯、美团、拼多多、京东等互联网企业均已跨界入局医疗板块。2015年,成立移动医疗事业部,开设健康,建立互联网医院;腾讯整合旗下投资的多家互联网医疗独角兽企业,成立腾讯健康,入驻微信九宫格;美团在2018年起从医美切入消费医疗;于2018年10月上线医药健康板块;也在2019年宣布成立健康,成为京东集团继京东数科、京东物流之后打造的第三只独角兽……

  字节跳动在医疗领域的布局,最早要回溯到今年5月。公开信息显示,5月,百度原副总裁吴海锋及百度原执行总监孙雯玉离开百度加入字节跳动。随后,字节跳动在医疗领域的每一步动作都被认为与吴海锋相关。

  在今年8月,字节跳动完成了对医学科普知识平台百科名医网的全资收购,跨出了其在医疗领域的第一步。据接近字节跳动的人士透露,字节跳动收购百科名医网,实际上就是由吴海锋提议的,希望通过收购百科名医网补全字节跳动在医疗科普内容方面的不足。

  而此次成立“小荷医疗”则直接与吴海锋相关。据小荷医生App内的《隐私政策》显示,其唯一运营方为幺零贰四(海南)互联网医院有限公司,该公司成立于2019年,创始人就是吴海锋和孙雯玉。

  据知情人士表示,吴海锋所带领的团队操盘了字节跳动在医疗健康板块的整体布局,并且在近一年的时间内,他曾接触过多家头部医疗公司讨论投资事宜。吴海锋在百度任职期间,全面负责百度大搜索整体业务及百度大商业体系,值得注意的是,他还曾担任过百度医疗相关业务的负责人。

  从5月到11月,在不到半年的时间里,字节跳动通过收购的方式迅速入局医疗健康领域。可以看到,投融资是互联网企业跨界入局医疗普遍采用的方式。比如,阿里健康扩张的两个重要动作就是并购爱康国宾、美年大健康。同样,腾讯医疗健康业务也是随着一系列大规模的投资,布局到了健康管理、智能医疗设备、医药流通,包括在新兴领域如大数据药品研发、互联网医药众筹等领域。此外,在好大夫在线、丁香园的投资人列表里,均出现了小米创始人雷军个人天使投资机构顺为创投的名字。

  在互联网企业的参与下,医疗健康领域的投融资变得更加活跃。据前瞻产业研究院整理的数据显示,2020年上半年我国医疗健康产业共发生283起融资事件,融资总额为518亿元人民币。

  对于不具备医疗基础的互联网企业来说,投融资无疑是跨界布局的最快方式。当然,互联网企业的入局,也给传统的医疗健康领域注入了新的活力。

  财经作家周锡冰就表示,互联网企业可以搭建线上平台为患者提供医疗服务,降低患者看病成本,将北京、上海等地区的一线名医的作用辐射到三四线城市,甚至是偏远农村地区。医疗健康行业分析师陈乔姗更是直接提到,各互联网企业可以通过独有的拳头产品,打破医疗资源分布不均的局面,构建更完整的医疗服务生态。

  不得不承认的是,互联网企业没有医疗行业基础,跨界将专业性要求极高的医疗经营好并不容易。“医疗要建立在检验和诊断的流程基础之上,互联网企业无法进行个性化的当面诊断和检验,难以得到患者的高接受度。所以,互联网企业要想真正做好医疗健康业务还有很长的路要走。”经济学家丁孟说道。